Reaching Soldiers with Untreated Substance Use Disorder: Lessons Learned in the Development of a Marketing Campaign for the Warrior Check-Up Study

Abstract

The Warrior Check-Up, a confidential telephone-delivered intervention, is designed to reach active-duty soldiers with untreated substance-use disorder at a large US military base. This paper describes the development and successful implementation of the study's marketing strategies at the recruitment period's midpoint (2010–2012). Qualitative analyses of focus groups (n = 26) and survey responses (n = 278) describe the process of campaign design. Measures of demographics, media exposure, post-traumatic stress, anxiety and depression gathered from callers (n = 172) are used in quantitative analysis assessing the campaign's success in reaching this population. Implications, limitations, and suggestions for future research are discussed. Department of Defense provided study funding.

RÉSUMÉ

Titre

S'adresser aux soldats atteints de troubles non traités liés à la consommation de drogues: Leçons tirées de l’élaboration d'une campagne marketing portant sur l’étude du bilan de santé du soldat.

Titre abrégé

S'adresser aux soldats atteints de toxicomanie non traitée

Synthèse

Le bilan de santé du soldat, consultation confidentielle effectuée par téléphone, s'adressait aux soldats d'une importante base militaire américaine, en cours d'exercice, atteints de troubles non traités liés à la consommation de drogues. Cet article décrit l’élaboration et la mise en œuvre réussie des stratégies marketing de l’étude à mi-parcours de la période de recrutement (2010–2012). Les analyses qualitatives des groupes à l’étude (n = 26) et les réponses aux enquêtes (n = 278) définissent le processus d’élaboration de la campagne. Les mesures des données démographiques, de l'exposition aux médias, du SSPT, de l'anxiété et de la dépression recueillies auprès des appelés admissibles (n = 172) sont utilisées dans l'analyse quantitative permettant d’évaluer si la campagne a bien atteint cette catégorie de population. Les retombées, les limites et les pistes de futures recherches sont analysées. L’étude est financée par le département de la Défense des États-Unis.

RESUMEN

Título

Ayudar a soldados con trastornos por abuso de sustancias sin tratar: lecciones aprendidas en el desarrollo de una campaña publicitaria para el estudio de revisión de combatientes

Título abreviado

Ayudar a soldados con abuso de sustancias sin tratar

La revisión de combatientes, una intervención telefónica confidencial, está diseñada para ayudar a soldados en servicio activo que sufren trastornos por abuso de sustancias sin tratar en grandes bases militares estadounidenses. Este documento describe el desarrollo y la implementación exitosa de las estrategias de comercialización del estudio en el punto medio del período de reclutamiento (de 2010 a 2012). Los análisis cualitativos de los grupos de discusión (n = 26) y las respuestas a las encuestas (n = 278) describen el proceso de diseño de la campaña. Los datos de mediciones de estadísticas demográficas, exposición en los medios, trastorno por estrés postraumático (Post Traumatic Stress Disorder, PTSD), ansiedad y depresión recopilados de las personas elegibles que llamaron (n = 172) se utilizan en análisis cuantitativos para evaluar el éxito de la campaña para ayudar a esta población. Se están analizando las implicancias, limitaciones y sugerencias para una futura investigación. El Departamento de Defensa financió el estudio.

Keywords :

• recruitment
• marketing
• motivational enhancement therapy
• army
• military
• treatment engagement
• check-up
• stigma
• substance use disorder
• alcohol use disorder