The glamourisation of safer sex in three women magazines in Brazil

Abstract

This paper analyses the representation of sexuality and HIV/AIDS in three Brazilian women’s magazines, Claudia, Marie Claire and Nova, between May 1984 and March 1994. In their various approaches to safer sex, which are designed to appeal to each of the magazine’s ideal readers, all three magazines put the burden of HIV prevention on women’s shoulders. While widening the boundaries of the discussion on sexuality, these magazines are shy in their prescriptions and continue to focus on sexual intercourse, ignoring other sexual practices. This paper argues that AIDS brings with it the need for an urgent reformulation of sexual relations and of the notions of body, eroticism and pleasure.

Résumé

Cet article analyse la représentation de la sexualité et du VIH/SIDA dans trois revues féminines du Brésil, Claudia, Marie Claire et Nova, entre mai 1984 et mars 1994. Dans leurs approches différentes de la sexualité sans risques, conçues en fonction de leur auditoire particulier, les magazines mettent tous trois sur les épaules des femmes le poids de la prevention du VIH. Tout en élargissant les bornes des discussions sur la sexualité, ils se montrent timides dans leurs prescriptions et restent axés sur les rapports sexuels classiques, ignorant les autres pratiques. L’article insiste sur le fait que le SIDA amène avec lui la nécessité de reformuler d’urgence les relations sexuelles et les notions de corps, d’érotisme et de plaisir.

Resumen

Este ensayo analiza la representación de la sexualidad y el VIH/SIDA en tres revistas brasileñas para mujeres, Claudia, Marie Claire y Nova, entre mayo de 1984 y marzo de 1994. En sus diversos enfoques sobre el tema del sexo más seguro, concebidos para atraer a los lectores ideales de cada una de estas revistas, las tres publicaciones hacen a la mujer primordialmente responsable por la prevention del VIH. Si bien estas revistas amplian los limites del debate sobre la sexualidad, las mismas reflejan timidez en sus consejos y continúan concentrándose en el coito e ignorando otras formas de relación sexual. Este ensayo plantea que el SIDA conlleva la urgente necesidad de reformular las relaciones sexuales y los conceptos vinculaclos al cuerpo, el erotismo y el placer.