Drivers of the Adoption of Eco-Innovations in the Pulp, Paper, and Paper Products Industry in Brazil

ABSTRACT

This study analyzes the production of knowledge in the field of eco-innovation, checking its state of the art in order to discuss topics of future research. Specifically, it assesses the pulp, paper, and paper products industry in Brazil in order to examine the drivers of the adoption of eco-innovation strategies. The study is essentially a review of the literature, with a methodology based on exploratory research, and using the documental and bibliographical qualitative method. The empirical research was based on a quantitative approach using the strategy of a cross-sectional survey by means of a self-administered online questionnaire. It was verified that the studies related to eco-innovation are still preliminary and that the subject lacks specific research with empirical data from survey and in-depth case studies. The following topics were checked for studies on innovation in environmental issues on conceptual and theoretical discussion; models and indicators for evaluating the eco-innovation; types; and political arguments for their development, with the proposition of research lines within this context. The results of the empirical research allow us to conclude that factors such as environmental regulation, the use of environmental incentives and innovation, reputation effects, top management support, technological expertise, and environmental formalization in the context of domestic enterprises are crucial to the adoption of eco-innovation. Further, the higher the extent to which companies embrace an environmental and innovative culture, the greater the internalization of eco-innovative practices.

RESUMEN

Este estudio analiza la producción de conocimiento en el campo de la ecoinnovación a través de la verificación de su estado actual, con el objeto de discutir temas que serán investigados en el futuro. Con el propósito de examinar los factores que impulsan la adopción de estrategias ecoinnovadoras, el mismo evalúa específicamente el sector de pulpa, papel y productos de la industria de papel en Brasil. Se caracteriza por representar una revisión de la literatura, cuya sistemática está basada en una investigación exploratoria que emplea un método cualitativo bibliográfico y documental. Basada en un enfoque cuantitativo, la investigación empírica se realizó por medio de un cuestionario de amplio espectro, autoadministrado online. Se comprobó que los estudios relacionados a la econinnovación se encuentran aún en su etapa preliminar, y que el tema no cuenta con una investigación específica con datos empíricos obtenidos a través de encuestas y estudios de caso exhaustivos. Verificamos los siguientes tópicos sobre cuestiones ambientales e innovación: discusión teórica y conceptual; modelos e indicadores necesarios para evaluar la ecoinnovación; tipologías; debates políticos para su desarrollo, así como una propuesta indicando líneas de investigación dentro de este contexto. Los resultados de la investigación empírica nos permiten concluir que factores tales como las regulaciones ambientales, el uso de incentivos ambientales y la innovación, los efectos sobre la reputación, el apoyo de la alta administración, la pericia tecnológica y la formalización ambiental en el contexto de las empresas son cruciales para la adopción de la ecoinnovación. Cuantas más empresas tengan una cultura innovadora y ambiental arraigada, mayor será la internacionalización de las prácticas de la ecoinnovación.

RESUMO

Este estudo analisa a produção de conhecimento no campo da ecoinovação e verifica o seu estágio atual com o objetivo de debater tópicos para pesquisas futuras. Ele trata especificamente do setor de celulose, papel e produtos de papel no Brasil para examinar os fatores que motivam a adoção de estratégias ecoinovadoras. Caracteriza-se por ser uma revisão da literatura em que a metodologia está fundamentada na pesquisa exploratória com método qualitativo bibliográfico e documental. A pesquisa empírica está alicerçada em uma abordagem quantitativa que usa a estratégia de levantamento de corte transversal por meio de um questionário on-line autoadministrado. Verificou-se que os estudos relacionados à ecoinovação ainda são preliminares e que o tema carece de pesquisa específica com dados empíricos de levantamentos e de estudos de caso aprofundados. Foram verificadas as possíveis dimensões para estudos sobre questões ambientais e inovação, nos temas de: discussão teórica e conceitual; modelos e indicadores de avaliação da ecoinovação; tipologias; e discussões políticas para o seu desenvolvimento, com a proposição de linhas de pesquisa dentro deste contexto. Os resultados da pesquisa empírica permitem concluir que fatores como a regulamentação ambiental, o uso de incentivo ambienta e à inovação, os efeitos de reputação, o apoio da alta administração, a competência tecnológica e a formalização ambiental no contexto interno dos empreendimentos são cruciais à adoção da ecoinovação. Quanto mais as empresas tiverem essa cultura inovadora e ambiental enraizada, maior a internalização das práticas de ecoinovação.

KEYWORDS:

• eco-innovation
• pulp, paper, and paper products industry
• technological innovation

Notes

Source: Data from field research (2012) and IBGE (2010).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

Source: Data from field research (2012).

In the literature review, it was noted that in addition to “eco-innovation,” other expressions have also been used similarly by scholars, such as green innovation, ecological innovation, environmental innovation, and sustainable innovation. In this study, these terms are considered to be synonymous, based on the findings of Schiederig, Tietze, and Herstatt (2011, p. 17), who concluded, “The concept of green innovation is closely related to three other notions. When comparing various definitions of the four notions [of] ‘green innovation’, ‘sustainable innovation’, ‘environmental innovation’ and ‘ecological innovation’ we found only minor conceptual differences.”.

The method LBIO consists of collecting information on constant innovation in technical journals and specialized sectors. It is based on the assumption that companies are interested in marketing their products and services about to be released.