지방 소도시 소비자의 라이프스타일 특성: 대도시 소비자와의 비교를 중심으로

Abstract

유통시장 개방과 거대 유통기업들의 지방상권 경쟁적 진출로 지방상권은 매우 어려운 상황에 놀여 있 다. 지역업체들이 외부 유통업체에 효과적으로 대응하기 위해서는 지방 소비자에 대한 체계적인 미해가 매우 필요하다. 이러한 배경하에 본 연구는 삶의 총체적인 부분에서 일어나는 다양하고 가번적인 소비행 동을 밝혀내기 위해 지방 소비자의 소비행동과 라이프스타일을 체계적인 분석툴을 사용하며 분석하였다. 라이프스타일 유형별로 특성을 비교하여 채서일 (19않), 박성연 (1996), 조형오(1996)의 연구 이후 변화된 한 국 소비자들의 라이프스타일 및 소비행동 특성을 규명하고 대도시 소비자들의 그것과 비교하였다. 본 연 구는 일천한 지역연구를 위한 기본자료가 되며 지방소비자들의 라이프스타일 유형별 특성, 매체활용패 턴, 여가관련태도 등 소비자 관련 체계화된 정보는 차별화된 마케팅 전락t을 수립을 위한 유용한 정보가 되리라본다.

Abstract

The purpose of this study is to supply basic marketing information and establish marketing strategy on local market by analyzing related using behavior of lifestyle type and buying behaviour of local residents. On this viewpoint, we focused on identifying the lifestyle, shopping behaviour, and media usage pattern. For this research, we surveyed consumers living in Jecheon city and analyzed questionnaires by multivariate statistical analysis. Through empirical analysis, we derived overall lifestyle profiles including demographic traits, media usage, leisure pattern in each lifestyle types and marketing implications.

주제어:

• 라이프스타일
• 시장세분화
• 구매행동
• 지방소비자

Key words:

• lifestyle
• segmentation
• buying behaviour
• local city consumer