Collaborative fashion consumption in the sharing economy: Philosophical and aesthetic perspectives

ABSTRACT

The sharing economy is becoming more important due to the development of reasonable consumption and environmental recognition, and diverse business models are attempting to describe and predict how to apply the sharing economy. In this context, collaborative fashion consumption (CFC) is a part of the sharing economy trend to temporarily use fashion products in various ways. Few studies attempt to understand the CFC as a part of the contemporary social and cultural trends. In this context, the major objective in the present study is to describe the current situation of CFC, based on several philosophical and aesthetic dimensions regarded as macroscopic perspectives, and to understand the contemporary social and cultural trends. This study examines prior research to understand the concept of the sharing economy. In this process, applying three major perspectives can boost the development of the sharing economy: Walter Benjamin (deconstruction of aura), Nicoloa Bourriaud (relational aesthetic), and Gilles Deleuze and Felix Guattari (rhizome).An online platform, communal relationship, and interchangeable values, are selected to link the related philosophical and aesthetic dimensions. The study analyses 41 CFC services from 7 countries via the content analysis method using3 philosophical and aesthetic dimensions to understand the current trends of CFC in the sharing economy.

由于合理的消费和对环境的认识的发展, 共享经济变得越来越重要, 并且各种商业模型正在试图描述和预测如何应用共享经济。在这种情况下, 协作时尚消费 (CFC) 是共享经济趋势中以各种方式临时使用时尚产品的一部分。很少有研究试图将CFC理解为当代社会和文化趋势的一部分。在这种情况下, 本文旨在基于多种观点 (结合哲学和美学方面) 来理解共享经济环境中的CFC。因此, 本研究首先考察了共享经济这一概念。接下来, 本文探讨了三种哲学和美学观点, 以解释在第一阶段如何将共享经济研究中的主要关键词联系起来。第三, 通过关键字, 国家和年份等不同标准对基于CFC的线上服务案例进行了分析, 同时从三个角度考虑了内容分析法。在整个过程中, 本文主要探究了哪些维度是有效的, 以及我们该如何进一步了解CFC。

本文考察了先前的一些研究, 以了解共享经济的概念。在这个过程中, 将三种主要观点来作为解释当代社会的最重要的维度可以促进共享经济的发展:沃尔特·本杰明 (光环的解构), 尼古拉·布尔里亚德 (关系美学), 吉尔斯·德勒兹和菲利克斯·瓜塔里 (根茎) 。在线上平台, 公共关系和可交换价值通常被用以链接相关的哲学和美学维度。

为了积累有关时尚产品共享服务的信息, 本文尝试使用各种关键字 (例如“时尚共享”, “服装共享”和“服装共享”) 在Google中进行搜索。通过此搜索过程, 本研究基于7个国家和地区的CFC服务确定了41个网站:中国 (3), 日本 (6), 大韩民国 (4), 美国 (10), 新加坡 (2), 英国 (6)) 和澳大利亚 (10) 。该服务有11个关键字:名牌服装 (8), 豪华礼服和箱包 (8), 日常服装 (7), P2P (5), 宴会服装 (3), 西装 (2), 男装 (2), 可持续性 (2), 孕妇 (2), 童装 (1) 和加大码 (1) 。在这项研究中, 内容分析被视为商业领域的一种流行方法, 并结合了基于哲学和美学三个维度的编码方案。两名对CFC服务感兴趣的观察员使用了编码方案对41个网站进行了分析。

CFC服务的关键字是根据每个网站的主题和产品类别进行选择的。基于这11个关键词, 本文从3个角度分析了两者之间的关系。在此阶段, 排除了“多样化体验” (p = 269, x2= 12.244a) 。总比率最高的是“易购买性” (91.5％), 其次是“合理消费” (90.2％) 和“负担得起的消费” (76.8％) 。根据结果的平均比率, 本文可以明确一个观点, 即沃尔特·本杰明的观点在所有关键字的选择上比其他观点更有效。就沃尔特·本杰明的维度而言, 在“易购买性”中除了“奢侈品服饰箱包” (56.2％) 以外, 所有关键字都是完全有效的 (100％), 这意味着2个观察者认为这一关键词代表很容易且没有负担就能得到的产品。“负担得起的消费”与“可持续性”, “加大码”以及“孕妇装” (100％) 密切相关, 其次是“设计师服装” (93.8％), “日常穿着” (92.9％) 和“ P2P” (90 ％) 。“合理消费”总体上占比较高, 除却“奢侈品服饰箱包” (56.2％) 和“男装” (75.0％) 。从吉尔斯·德勒兹和菲利克斯·瓜塔里的维度而言, “ P2P” (90％) 和“童装” (100％) 结果显示占比较高, 而“意外效果”中没有其余属性 (0％) 。观察员在“长期使用”类别中的“派对礼服”, “奢侈品服饰箱包”和“童装”得分最低 (0％) 。相比之下, “ P2P”, “可持续性”, “日常穿着”, “男装”, “加大码”和“西装”的占比最高 (100％), 其次是“孕妇装” (75％) 和“设计师服装” (18.8％) 。就尼古拉斯·伯瑞奥德的“关系美学”而言, “归属感”与“ P2P”, “男装”, “加大码”, “西装”和“童装” (100％) 与其密切相关, 紧随“孕妇装” (50％) 和“日常穿着” (28.6％) 之后。其余属性 (0％) 在本节中无效。在“可靠性”这一分类下, “ P2P” (100％), “可持续性” (50％) 和“孕妇装” (50％) 所占比率要比其他类别 (0％) 高。此外, 观察者评估发现, “加大码”和“童装” (100％) 应归属于“关联性”, 其次是“ P2P” (60％), “可持续性”, “男装”和“孕妇装” (50％)。

通过分析, CFC服务的关键字分析与每个哲学和美学的维度都密切相关。沃尔特·本杰明 (Walter Benjamin) 对光环解构的观点与所有关键词都息息相关, 因为“奢侈品服饰箱包”价格高昂且与其他产品有所距离, 因此这些关键词被排除在外。此外, 吉尔斯·德勒兹和菲利克斯·瓜塔里的根茎观点尤其与关键字“ P2P”相关, 这意味着观察者可以基于P2P系统从CFC服务拟定各种产品效果和价值。从尼古拉斯·伯瑞奥德的关系美学角度来看, “ P2P”和“孕妇”的占比相对于其他关键字而言相对更高且更稳定。在区域研究中, 大韩民国和日本在“光环解构”方面的“负担得起的消费”这一类别中的占比低于其他国家。但是, 大韩民国的CFC服务在“根茎”分类下的“意外效果”方面和“关系美学”的“归属感”方面占比最高;;相比之下, 中国和新加坡的占比率最低。

KEYWORDS:

• Collaborative fashion consumption
• sharing economy
• deconstruction of aura
• elaborated interconnectedness
• configurational harmony

关键词:

• 协作时尚消费
• 共享经济
• 光环解构
• 复杂的相互联系
• 构型和谐

Acknowledgments

ICONS (Institute of Convergence Science), Yonsei University

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the author.