George P. Moschis tribute special issue: His philosophy and contributions (Part II)

ABSTRACT

This is the second part of the George P. Moschis tribute special issue. In this part, I briefly present the gist of contributions made by each article included in this second part of the special issue.

本期是“乔治·莫斯奇（George P.Moschis）特刊:他的处世哲学和贡献”（2019）的延续，该出版物讨论了Moschis对市场营销的贡献，提出并评论了他的作品的基本特征，并提出了第一套以他在生命历程研究领域的工作为基础的文章。与本期专刊的第一部分一样，本文包含的文章试图通过展示生命过程范式在消费者研究中的价值并提供进一步研究的方向来实现不同的目标。它们全部基于Moschis在他的文章中进行了简要描述的概念框架。

在本期中，Betul和Arslan的文章展示了如何使用生命过程范式的公理和理论观点以创新的方式研究消费者行为。这篇文章挑战了在给定时间点的消费者行为可以用同时测量的变量来解释的假设。它使用唯物主义和幸福感这两个变量来表明，在先前报道的研究中推断出的不确定的和互惠的关系可能无法反映这两个变量之间的因果关系.通过运用生命过程范式的理论观点，他们对土耳其年轻人的研究支持了他们关于生命历程对唯物主义和幸福水平的因果解释比基于这两个变量之间的因果关系的解释更为合理的论点。

接下来的两篇论文展示了生命周期研究方法如何帮助营销人员改善他们学习和服务消费者的方式。Moschis及其同事进行的这项研究采用了生命历程方法，以展示研究人员如何研究细分受众群。它通过展示如何将衰老理论整合到生活过程范式中以开发可用于形成老龄消费者群体的老化过程度量，从而说明了生命过程范式在老年消费者研究中的应用。为了显示这种方法优于基于年龄和认知年龄对消费者进行细分的常规方法的优越性，作者将其推导模型的功能与基于替代结构的推论进行了比较。

Shannon及其同事的文章提出了一项表明研究人员如何利用生命历程理论和概念来改善营销人员使用的现有阶段模型的研究。通过关注时间和持续时间的背景因素，作者使用了来自四个国家的调查数据，以显示家庭生命周期模型如何通过纳入源自生命历程范式的变量来增加其解释和预测能力。

最后，最后四篇文章重点介绍适合生命过程研究的方法。由于开发了统称为事件历史分析（EHA）的统计模型，极大地促进了生命历程的研究，因此Mathur及其同事撰写本文的主要目的是说明事件历史分析（EHA）的应用。使用生活过程范式作为总体概念框架，提出了与生活事件的作用有关的假设，这些事件触发了引发和终止三种预防性保健行为的过程：锻炼，使用膳食补充剂或维生素以及定期进行身体检查。为了说明事件历史分析（EHA）的应用，据信事件历史分析（EHA）在生命历程研究中取得了重大突破，作者使用的样本来自美国，泰国，韩国和巴西

KEYWORDS:

• Life course
• materialism
• event history analysis
• philosophy
• contribution

关键字:

• 生命历程
• 唯物主义
• 事件历史分析
• 哲学
• 贡献

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the authors.