Using social injunctive norms to nudge users to build green houses / El empleo de normas prescriptivas sociales para animar a los usuarios a construir casas ecológicas

Abstract

We propose a study that aims to evaluate the impact of social injunctive normative messages on users of a building renovation application. We used software that allowed participants to design renovation projects from an existing building and test different configurations. The main objective of this research was to evaluate the efficiency of injunctive social norms in order to incentivize energy-efficient renovation. We compared three groups varying in the presence or absence of the normative message and its salience. Results showed that compared to the control group, the salient injunctive norm group designs significantly more energy efficient buildings. We also found a marginally significant difference between non-salient injunctive norm and salient injunctive norm groups. Results have several implications for both social norm researchers and designers of similar applications.

Resumen

Planteamos un estudio que pretende evaluar el impacto de mensajes sociales normativos prescriptivos sobre los usuarios de una aplicación para la reforma de edificios. Empleamos un software que permite a los participantes diseñar sus proyectos de reforma para un edificio existente, y probar varias configuraciones. El principal objetivo de esta investigación era evaluar la eficacia de las normas sociales prescriptivas a la hora de incentivar una reforma del edificio que priorice la eficiencia energética. Comparamos tres grupos, que variaban en cuanto a la presencia o ausencia del mensaje normativo y de su saliencia. Los resultados mostraron que, en comparación con el grupo control, el grupo de la norma prescriptiva saliente diseñó sus edificios de una forma significativamente más eficiente en cuanto al uso de energía. También encontramos una diferencia significativa marginal entre los grupos de norma prescriptiva no saliente y saliente. Los resultados tienen varias implicaciones tanto para los investigadores en normas sociales como para los diseñadores de aplicaciones similares.

Keywords:

• building renovation
• social norms
• injunctive social norms
• salience

Palabras clave:

• reforma de edificios
• normas sociales
• normas sociales pres-criptivas
• saliencia

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the authors. / Los autores no han referido ningún potencial conflicto de interés en relación con este artículo.

Notes

1. https://play.google.com/store/apps/details?id=fr.limsi.rorqual.free&hl=fr

2. https://www.youtube.com/watch?v=ShIIWbi-Hu8

1. https://play.google.com/store/apps/details?id=fr.limsi.rorqual.free&hl=fr

2. https://www.youtube.com/watch?v=ShIIWbi-Hu8