![Sample our Tourism, Hospitality and Events journals, sign in here to start your FREE access for 14 days]({"type":"image" , "src" : "/sda/5950/TOC-Subject-Sample-2021-Tourism-Hospitality-Events.jpg"})
Abstract
Destination branding has become popular. Countries brand themselves to draw visitors and competent expatriates and to create economic diversification. The brand emphasises the uniqueness of the place; it frames the culture and sells its way of life. In the perspective of tourism, this research examines the branding strategies of Qatar. To the Qatari, the brand message and the place reality are designed by creating a new brand reality which reflects the line of flight the country has taken into an envisioned society. This research examines the strategic approaches in the local social, cultural and political context. Place branding is outwardly directed, but it is the domestic politics and mechanisms of local control that shape how the country can brand itself.
‘Destination branding’ is populair geworden. Landen creeren een ‘brand’ of ‘merk’ om zo bezoekers en competente expats (tijdelijke bewoners in het buitenland) te trekken, en daarnaast economische diversificatie (verscheidenheid) te creëren. De brand benadrukt de uniciteit van de plek, het is een weergave van de cultuur en verkoopt haar ‘way of life’. In het perspectief van toerisme, gaat dit onderzoek in op de branding strategieen van Qatar. De boodschap achter de brand en de ‘place reality’ t.a.v. Qatar is ontworpen door middel van het creeren van een nieuwe ‘brand reality’ die het land weerspiegelt in een beoogde samenleving. Dit onderzoek bestudeert de strategische aanpak in de lokale sociale, culturele en politieke context. Place branding is naar buiten gericht, maar het is de binnenlandse politiek en de lokale overheid die bepalen hoe het land zich een brand kan toekennen.
旅游目的地品牌已经成为流行。国家自身品牌吸引了大量本地游客和外籍人士，从而创造经济多样化。该品牌强调地方独特 性，它囊括文化和其生活方式。从旅游业的角度来看，本研究考察了卡塔尔的品牌战略。就卡塔尔当前的品牌信息和品牌地 位，来创造实现一个新的品牌，进一步反映了该国的飞行航线已经成为社会的设计构想。本研究探讨在当地的社会背景中文化 和政治的战略方针。表面上是针对地方品牌，实际上它是地方性政治和体制，进而说明该国如何形成自身品牌。