El efecto tercera persona: el papel de la calidad de los argumentos y el tipo de estimación

Resumen

El efecto tercera persona (ETP) se refiere a la tendencia a creer que los demás son más influidos por una comunicación persuasiva que uno mismo. Se llevó a cabo un estudio (N = 80) en el que se presentaba una de dos versiones (calidad: fuerte vs. débil) de una campaña de promoción de la salud. A la mitad se le pidió que juzgara la influencia sobre ellos mismos (1^a persona) y al resto, la influencia sobre la gente (3^a persona). Todos los participantes estimaron la influencia de esa campaña (estimación específica) y de las campañas de promoción de la salud en general (estimación abstracta). Los resultados muestran que la magnitud del ETP aumenta cuando la pregunta es abstracta y el mensaje es débil, mientras que cuando la pregunta es específica y el mensaje es fuerte se invierte, apareciendo el efecto primera persona. Los resultados sugieren que el nivel de abstracción de la estimación puede condicionar la aparición del ETP.

Abstract

The third-person effect (TPE) is the tendency for individuals to assume that persuasive communications have a stronger effect on other people than on themselves. The present study analysed the impact of the type of influence estimation (specific vs. abstract) on the TPE. Participants (N = 80) had to read one of two versions (argument quality: strong vs. weak) of a message for a health campaign and estimate for their selves (first person) or the general public (third person), the influence of the message (specific) and the general influence of health prevention campaigns (abstract condition). Results showed that the TPE is more pronounced in the abstract estimation-weak arguments condition, while first person effects emerged only in the specific estimation-strong arguments condition. The study suggests that the type of influence estimation plays a role in third person perceptions.

Palabras clave:

• Distancia psicológica
• efecto tercera persona
• persuasión
• sesgo

Keywords:

• Bias
• persuasion
• psychological distance
• third-person-effect