El efecto tercera persona en la campaña electoral. Análisis desde la perspectiva de la conformidad superior del yo

Resumen

La tendencia de los individuos a creer que los medios de comunicación influyen menos en sí mismo que en otros (efecto tercera persona) se ha explicado como un ejemplo de sesgo de atribución autodefensivo, opuesto al sesgo de falso consenso. En este estudio se analiza este efecto desde la óptica de la superior conformidad del propio comportamiento, o efecto “primus inter pares”. Partiendo de los seis principios de persuasión tipificados por Cialdini (1985) se elaboró un cuestionario relacionado con los mensajes de la campaña electoral al que respondieron 419 jóvenes primeros votantes en elecciones generales. Los sujetos estimaban la influencia de cada tipo de mensaje en sí mismo y en otros jóvenes, comparación que variaba en función de la condición experimental: joven que vota al mismo partido, joven medio, joven que vota al partido al que nunca votaría. Los resultados confirman un efecto de “primus inter pares”. Existe una relación directa entre la influencia percibida en sí mismos y la percibida en otros. Se da efecto tercera persona en todos los tipos de mensaje excepto en el basado en la consistencia. Este efecto es más pronunciado cuando el tipo de mensaje es menos normativo. El grupo de comparación afecta a las diferencias sí mismo-otro.

Abstract

The tendency for individuals to perceive a lesser impact of media messages on oneself than on others (third-person effect) has been explained in attribution theory as a self-serving bias contradictory with the false consensus effect. In this study an explanation of the third-person effect based on the superior conformity of self behavior or “primus inter pares” effect is tested. Cialdini's (1985) principles of persuasion were taken to construct six sets of items tapping different types of media content in the electoral campaign. 419 young voters answered the questionnaire rating the impact on self and other. Comparison others varied on three conditions: young people who vote the same party as self; average young people, or young people who vote the contrary party to the one voted by self. Results confirmed a primus inter pares effect. There was a direct relationship between the perceived influence on self and the perceived influence on others. A third-person effect was found in all the types of messages except in the one based on consistency. It was also found that the less normative the media content, the more pronounced was the effect. Finally, perceived self-other differences varied in terms of comparison others.

Palabras clave:

• Influencia social
• comparación social
• sesgos de atribución
• actitudes políticas
• propaganda

Keywords:

• Social influence
• social comparison
• attribution bias
• political attitudes
• propaganda