Perception esthétique des jeunes touristes à l’égard de nouveaux modes d’hébergement dans les parcs nationaux

ABSTRACT

This paper documents the aesthetic perception of young tourists with regards to an innovative form of accommodation in forest. The measuring tool used in this study was constructed based on the results of a preliminary group discussion. Data (5152 respondents) was obtained through a quantitative survey. Results indicate that young tourists represent a distinct segment of consumers as characterized by their aesthetic evaluation of the innovative product. Younger consumers assess the aesthetics and price of innovative accommodation more favorably than older segments do. On the other hand, when assessing more classical accommodation, younger tourists’ perception is similar to that of other segments. Considering that innovative types of accommodation can become the main objective of a visit, and that younger tourists are not as sensitive to their price than usually perceived within tourism industry, tourism organizations could benefit from targeting young customers.

RÉSUMÉ

Cet article traite de la perception esthétique des jeunes touristes à l’égard d’un mode d’hébergement novateur en forêt. L’outil de mesure permettant d’évaluer la perception esthétique a été élaboré à partir des résultats d’un groupe de discussion. Les données ont été colligées à l’aide d’un questionnaire électronique quantitatif (5152 répondants). Les résultats indiquent que les jeunes touristes représentent un segment distinct relativement à leur appréciation esthétique d’un hébergement. Ils évaluent plus favorablement l’esthétique novatrice et le prix que les touristes d’âge moyen. En revanche, dans le cas d’un produit d’hébergement plus classique, les jeunes expriment une perception esthétique qui se rapproche de celle des autres touristes. Considérant que les modes d’hébergement novateurs peuvent devenir l’objet même de la visite d’un espace naturel, et que les jeunes ne sont pas aussi sensibles au prix que ne le perçoit l’industrie touristique, les gestionnaires auraient avantage à les cibler.

KEYWORDS:

• young tourists
• national parks
• innovation
• lodging
• esthetics

MOTS-CLEFS:

• jeunes touristes
• parcs nationaux
• innovation
• hébergement
• esthétique