Alfabetización y Educación Medioambiental en Las Webs de Los Medios Audiovisuales en España: la Información Como Microlearning

RESUMEN

Los grupos audiovisuales privados Mediaset y Atresmedia en España plasman parte de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC) a través de campañas educativas y de concienciación en la televisión lineal que se trasladan a sus páginas webs con el fin de educar y alfabetizar digitalmente a los espectadores. Esta investigación se centra en las campañas de concienciación y educación medioambiental de las webs de ambos grupos audiovisuales y tiene en consideración los aspectos formales con los que se intenta concienciar y formar medioambientalmente a la sociedad para determinar si esos contenidos responden más a un interés informativo o educativo (e-learning). La estrategia del grupo audiovisual Mediaset en la web pasa por la campaña ”12 meses, 12 causas‘ y la de Atresmedia por ’Hazte Eco.” Realizaremos una observación del contenido difundido en ambas webs durante un periodo de un año (entre 2021 y 2022) con una muestra total de 100 entradas de las que se recabarán los siguientes datos: función principal (informativa o didáctica), utilización de infografías con fines educativos, vídeos, uso de texto y su extensión e impacto en redes sociales. También entrevistaremos a las responsables digitales de la estrategia de difusión y alfabetización digital de estas campañas en Mediaset y Atresmedia para completar los objetivos de la investigación.

ABSTRACT

Private audiovisual groups Mediaset and Atresmedia in Spain show their Corporate Social Responsibility (CSR) through educational and awareness campaigns on linear television that are transferred to their corporate websites to educate and alphabetize viewers digitally. This research focuses on the environmental awareness and education campaigns of the websites of both audiovisual groups and considers the formal aspects with which it is intended to raise awareness and educate society environmentally to determine whether these contents respond more to an informative interest or educational (e-learning). The strategy of the Mediaset audiovisual group on the web is focused on the campaign “12 months, 12 causes”, and Atresmedia on “Hazte Echo”. We will observe the content published on both websites for a period of one year (between 2021 and 2022) with a total sample of 100 entries and the following data will be collected: function (informative or didactic), use of infographics for educational purposes, vídeos, use of text and its extension and impact on social networks. We will also interview digital managers of these campaigns’ broadcast and digital literacy strategy in Mediaset and Atresmedia to complete the research objectives.

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the author(s).

Declaración de conflictos

Los autores no detectaron ningún conflicto potencial de financiación relacionados con la publicación.

Additional information

Funding

The work was supported by the Universidad Camilo José Cela [INTERACTION 3.0.].