A case study of the Swedish fashion industry from the systems perspective of creativity

Abstract

This study aimed to examine the Swedish fashion industry as a case through which to analyze the fashion industry from the systems perspective of creativity research. The Swedish fashion industry, which is in the advanced stage of the fashion-industry life cycle, may be considered a model for newly industrialized countries' fashion industries. In this study, various aspects of the Swedish fashion industry have been reviewed in order to examine its structure as an institutionalized system. A total of 12 interviews with professionals working in the Swedish fashion industry were analyzed along with the literature, in order to identify the factors influencing the Swedish fashion industry's creative and cultural development. The case of Sweden shows the importance of a strong institutionalized field as well as a culture that is supportive of the growth of creativity in the fashion industry.

时装产业的创新：瑞典时装产业的案例分析

本次研究的目的是把瑞典时装产业作为一个正在经历从制衣产业到时装产业转型的案例，从文化、社会影响和产业结构的角度进行研究。目前对瑞典时装市场研究很少。瑞典是已经从新兴工业化阶段过渡的国家之一。从产业生命周期来看，瑞典成衣制造产业正处在衰退期，几乎不存在了。瑞典成功地把制衣产业升级为信息化零售产业。在过去的十年间，瑞典时装正在受到世界各地消费者和商业人士的关注。瑞典的时装产业正处在产业生命周期的晚期，可以作为韩国和其他新兴工业化国家的时装产业的范例。

这次研究采用系统观点在研究创新性时考虑到背景因素。即是创新性研究中的系统观点早在十年前就被提出，但是很少有研究真正用到这一观点。创新研究的系统观点认为系统影响创新，而系统包括文化和社会等背景因素。换言之，一些特色的文化和社会因素更有可能促进创新。包括宏观层面影响的系统观点，考虑了瑞典文化和系统的特点，对瑞典时装产业的研究尤其重要。研究这些方面是为了理解文化怎样塑造组织和个人的创新性。为了理解影响个人创新的这些因素，研究采用可案例研究的方式。考虑到调查的本质，定性调查比定量调查更合适。我们深度采访了12位子在瑞典时装产业工作的专家。受访者子来自不同专业领域、年龄，性别和国籍。访问在2010年3月到6月间在斯德哥尔摩进行。还有一部分在2010年8月到12月通过邮件进行。所有受访者都精通英文。

除了访问，我们也从二手资料中搜集产业数据。为了从整体上理解瑞典时装产业，我们从多种渠道搜集二手资料。因为很多访问中讨论的话题来自二手资料，两种渠道得到的研究结果会一起呈现。历史宏观的背景信息主要来自二手资料，产业结构方面来自两种渠道。

在文化方面，社会整体积极对待创新，但却不是非常支持时装。瑞典时装行业的专家认为时装不像金融等其他行业那样受到尊重。在消费者市场和教育系统方面，瑞典尽管市场小，但却是他们开始生意很好的地点，因为消费者追求时尚，对衣服的风格比对品牌更加在意。而且，小市场，因为失败的风险也较小，对创新设计师来说是一个优势。

瑞典的时装产业不像法国或英国那样制度完善，时装协会和政府没有那么强有力的支持。教育系统和时装媒体系统也需要进一步的发展。然而，产业对新设计师来说是有前途的，因为没有许多成型的设计师，新设计师可以不用冒太大的险就有机会实践。瑞典的时装系统和世界的时装系统既有联系，又有区别：大众时装。尽管大众时装不是瑞典特有的，在世界上任何国家都存在，瑞典有促进大众时装的文化和社会，考虑到扁平的社会结构和重视平等的政治情愫。社会整体上更加支持主张时尚民主化的大众时装的发展，而不是追求社会等级分明的高端时尚。消费者对时装潮流和风格比对品牌和工艺更加感兴趣。关注街头时尚的时装博客在瑞典就发展的很好。最后，瑞典没有生产设备的现状对于设计师来说是一个劣势。

研究的结果表明社会和文化在促进创新产业发展方面的重要性。这次研究奖进一步探究微观层面影响对创新性的重要意义。教育方面，研究启发教育者们开发能创造鼓励创新型企业文化的教育项目。此外，鼓励特定方式的创新的产品开发模式将会被提出用于教学目的。教育者也会使用本次研究结果来营造创新性的教学环境，使学生加强创新的训练。

Keywords:

• Swedish fashion industry
• systems perspective
• creativity
• cultural industry
• mass fashion

Keywords:

• 瑞典时尚产业
• 系统观
• 创意
• 文化产业
• 大众时尚

Acknowledgements

This work was supported by the National Research Foundation of Korea Grant funded by the Korean Government (NRF-013-2010-1-C00030).