Willingness to pay for preserving local beaches: the role of framing, attitudes and local identification / Voluntad de pagar para preservar las playas locales: el papel del encuadre, la actitud y la identificación local

Abstract

This research concerns the impact of cognitive (i.e., framing issues) and psychosocial (i.e., environmental attitudes and place identity) dimensions on people’s Willingness To Pay (WTP) for preservation and improvement of a ‘local’ environmental public good, i.e., local beaches. After a pilot study, a field experiment (N = 102) was carried out in order to verify the effects on WTP of: (1) the reminder about the involvement of other people for preserving ‘local’ beaches; (2) attitudes towards the environmental good; and (3) local identity. Results confirmed the reminder effect, so that individuals reminded of other contributors are willing to pay less than individuals who were not reminded. Positive attitudes towards local beaches are associated to higher WTP for preserving them, but this emerged only in those residents showing a higher local identification.

Resumen

Este trabajo de investigación analiza el impacto de ciertas dimensiones cognitivas (e.g., cuestiones relacionadas con el encuadre) y psicosociales (e.g., actitudes medioambientales e identidad con el lugar) sobre la voluntad de pagar de las personas (Willingness To Pay, WTP) por la preservación y la mejora de un bien público ‘local’ como las playas locales. Tras un estudio piloto, se llevó a cabo un estudio de campo (N = 102) con el objeto de verificar los efectos sobre la WTP de: (1) el recordatorio sobre la participación de otras personas en la preservación de las playas ‘locales’; (2) las actitudes sobre el bien medioambiental estudiado; y (3) la identidad local. Los resultados confirmaron el efecto del recordatorio, de modo que los individuos a quienes se les recuerda la existencia de otros contribuyentes, están dispuestos a pagar menos que aquellos a quienes no se les recuerda. Las actitudes positivas respecto a las playas locales están asociadas con niveles más elevados de WTP para su preservación, aunque este aspecto surgió solo en aquellos residentes que revelaban mayores niveles de identificación local.

Keywords:

• local beaches
• local identity
• reminder effect
• pro-environmental attitudes
• public property preservation

Palabras clave:

• playas locales
• identidad local
• efecto recordatorio
• actitudes pro-ambientales
• preservación de la propiedad pública

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the authors. / Los autores no han referido ningún potencial conflicto de interés en relación con este artículo.

Notes

1. The principle of invariance (Kahneman & Tversky, 1984) represents one of the main principles in the Theory of Rational Choice. It claims that extensionally equivalent descriptions should both lead to similar outcomes and not influence people’s preference.

2. The random assignment procedure implies that possible differences between the two groups of respondents, even related to the study object (e.g., family income, frequency of beach use, etc.), should be just fluctuations due to chance, thus the likelihood of significant differences between groups is very low.

3. This scale included the following items: ‘My town’s beach is one of my favourites’; ‘I go to my town’s beach only because it is close to my town’; ‘My town’s beach is one of the worst’; ‘I feel tied to my town’s beach’.

1. El principio de invarianza (Kahneman & Tversky, 1984) representa uno de los principios clave de la Teoría de la elección racional. Esta teoría defiende que dos descripciones de una extensión equivalente deberían conducir a resultados similares y no deberían influenciar la preferencia de una persona.

2. El procedimiento de asignación aleatoria significa que posibles diferencias entre los dos grupos de participantes, incluso en relación con el objeto de estudio (e.g., ingresos familiares, frecuencia de uso de las playas, etc.), no debería ser más que fluctuaciones fruto del azar y, por tanto, la probabilidad de diferencias significativas entre los grupos es muy reducida.

3. Esta escala incluía los siguientes ítems: ‘La playa de mi ciudad es una de mis favoritas’, ‘Solo voy a la playa de mi ciudad porque está cerca de la ciudad’, ‘La playa de mi ciudad es una de las peores’, ‘Me siento muy ligado/a a la playa de mi ciudad’.