Fashioning a Global City: Global City Brand Channels in the Fashion and Design Industries

Abstract

Jansson J. and Power D. Fashioning a global city: global city brand channels in the fashion and design industries, Regional Studies. This paper approaches the ways in which fashion and design-based industrial actors contribute to creating images and myths that support global-city status. It is suggested that multi-channel systems of brand building and differentiation exist at regional and local levels, supportive of, and constituted by, cultural industries. The Italian city of Milan is used as a case study to show how the city is an arena where different brand channels are negotiated and formed to service fashion and design branding. For cultural industries, these systems are vital regional sources of advantage and necessary complements to other localized phenomena such as industrial agglomerations and clusters.

Jansson J. et Power D. Dessiner une grande ville de taille mondiale: le rôle de la notoriété des grandes villes de taille mondiale dans les industries de la mode et du design, Regional Studies. Cet article cherche à aborder les façons dont les industries de la mode et du design contribuent à la création d'images et de mythes qui soutiennent le rang de grande ville de taille mondiale. On laisse supposer qu'il existe au niveau régional et sur le plan local des façons à plusieurs canaux de construire et de différencier l'image de marque, soutenant et composées des industries culturelles. On se sert de la grande ville italienne de Milan comme étude de cas afin de démontrer comment la ville représente une arène où on négocie et établit des canaux de marque différents pour soutenir l'image des industries de la mode et du design. Pour les industries culturelles, ces sytèmes constituent des atouts régionaux essentiels qui accompagnent par nécessité d'autres phénomènes locaux, tels les agglomérations et les grappes industrielles.

Milan Mode et design Grande ville de taille mondiale Etablissement d'une marque Industrie culturelle Géographie économique

Jansson J. und Power D. Die Gestaltung einer globalen Stadt: Markenkanäle einer globalen Stadt in der Mode- und Designbranche, Regional Studies. In diesem Beitrag untersuchen wir, wie industrielle Akteure im Bereich der Mode und des Designs zur Erzeugung von Images und Mythen beitragen, die den Status einer globalen Stadt unterstützen. Wir stellen die These auf, dass auf regionaler und lokaler Ebene mehrkanälige Systeme für den Aufbau und die Differenzierung von Marken vorhanden sind, die die Kulturbranchen unterstützen und von ihnen konstituiert werden. Anhand einer Fallstudie in der italienischen Stadt Mailand wird gezeigt, wie es sich bei der Stadt um eine Arena handelt, in der verschiedene Markenkanäle ausgehandelt und gebildet werden, um die Bildung von Mode- und Designmarken zu unterstützen. Für Kulturbranchen sind diese Systeme lebenswichtige regionale Quellen von Vorteilen und notwendige Ergänzungen anderer lokalisierter Phänomene, wie z. B. der industriellen Ballungsräume und Cluster.

Mailand Mode und Design Globale Stadt Markenbildung Kulturbranche Wirtschaftsgeografie

Jansson J. y Power D. El diseño de una ciudad global: los canales de marca en una ciudad global para las industrias de la moda y el diseño, Regional Studies. En este artículo analizamos de qué modo los protagonistas del sector industrial de la moda y el diseño contribuyen a crear imágenes y mitos que respaldan el estatus de ciudad global. Sugerimos que existen sistemas de varios canales de construcción y diferenciación de marcas a niveles regionales y locales y que estos sistemas apoyan a las industrias culturales y se constituyen a través de ellas. La ciudad italiana de Milano se utiliza como un estudio de caso para mostrar que la ciudad es un escenario en el que los diferentes canales de marcas se negocian y forman para servir a las marcas de moda y diseño. Para las industrias culturales, estos sistemas son fuentes vitales regionales de ventajas y complementos necesarios para otros fenómenos localizados tales como aglomeraciones y agrupaciones industriales.

Milano Moda y diseño Ciudad global Creación de marcas Industria cultural Geografía económica

Keywords:

• Milan
• Fashion and design
• Global city
• Brand building
• Cultural industry
• Economic geography

JEL classifications:

• L6
• L67
• L8
• L82
• M300
• R
• R1

Notes

Source: Vogue.com (see http://www.Vogue.co.uk)/.

Quoted in Wallpaper (2009, p. 85).