Advertising, perversions, neurosis

Abstract

This paper discusses the influence of advertising on today's social pathologies. Everywhere, advertising images invite people to enjoy unlimited pleasures. “No limits” orders the advertising master to the consumers and admirers of Nike. “Be a tiger” says another advertisement. The author believes that contemporary society is perverted by the orders of the advertising master, whom individuals gently obey, just as a hysterical woman lets her perverse master instrumentalize her.

Kehl MR. Werbung, Perversionen, HysterieDiese Arbeit diskutiert den Einfluß von Werbung auf die heutigen sozialen Pathologien. Überall laden Werbe-Bilder die Menschen zu unbegrenzten Vergnügungen ein. “Ohne Grenzen” fordern die Werbe-Meister von den Verbrauchern und Bewunderern von Nike.

“Sei ein Tiger”, sagt eine andere Werbung. Der Autor ist der Auffassung, daß die heutige Gesellschaft durch die Anweisungen der Werbe-Chefs pervertiert ist, dem die Menschen sachte gehorchen, wie eine hysterische Frau sich von ihrem perversen Meister instrumentalisieren läßt.

Kehl M.R. Publicidad, perversiones, histeria.Este trabajo discute la influencia de la publicidad en las patologías actuales. En todas partes las imágenes de publicidad invitan a la gente a conseguir placeres ilimitados. “Sin limites”, ordena la publicidad a los consumidores y admiradores de Nike. “Sé un tigre”, dice otro anuncio. El autor piensa que la sociedad contemporánea está pervertida por las ordenes de la publicidad maestra, que los individuos obedecen poco a poco, como una mujer histérica permite a su perversión maestra instrumentalizarla.

Keywords:

• Perversion
• fetishism
• capitalism
• neurosis

Notes

¹“Spectacle is Capital facing itself,” wrote Guy Débord (1).

²Brousse MH. O inconsciente é a política. Seminar edited by the Brazilian Psychoanalytic School: São Paulo, 2003.

³This conference was held in England in 1947, the same year in which Theodor Adorno wrote his text on Cultural Industry.