The postmodern re-codification of perversion: On the production of consumer behavior and its libidinal grammar

Abstract

Assuming Erich Fromm′s and Theodore Adorno's criticism about the cultural industry, which turns it into a means of production of consumer behavior, we try to demonstrate here how the grammar of perversion tends to monopolize the forms of pleasure in postmodernity. According to our hypothesis, consumer production re-codifies the primal repression conceived by Freud: that grammar suppresses libidinal satisfaction in the same manner as primal repression does. However, instead of utilizing the unsatisfied libidinal energy in work, such grammar directs the erotic surfeit towards the pleasure of consuming. In this way, it follows the perverse model of satisfaction.

Da Silva N Jr, Lirio DR Die postmoderne Rück.- Verschlüsselung von Perversion. Über die Produktion von Konsum-Verhalten und seine libidinöse Grammatik

Von Erich Fromms und Theodor Adornos Kritik der kulturellen Industrie ausgehend, welche diese in Mittel von Produktion von Konsum Verhalten wendet, versuchen wir zu zeigen, wie die Grammatik der Perversion dazu tendiert, die Formen der Lust in der Post-Modernität zu monopolisieren. Entsprechend unserer Hypothese rekodifiziert die Verbraucher Produktion die primäre Verdrängung, wie sie Freud konzipiert hat. Diese Grammatik unterdrückt libidinöse Befreidigung in derselben Weise, wie es die primäre Verdrängung tut. Anstatt jedoch die unbefriedigte libidinöse Energie für Arbeit zu verwenden, leitet eine solche Grammatik die erotische Übersättigung in die Lust des Verbrauchs. In dieser Weise folgt diese dem perversen Modell der Befriedigung.

Da Silva N Jr, Lirio DR. La post moderna re-codificación de la perversión. Sobre la producción de la conducta de consumición y su gramática libidinal.

Aceptando las criticas de Erich Fromm y Theodore Adorno sobre la cultura industrial, lo que nos vuelve al significado de la producción de conducta de consumición, trataremos de demostrar como la gramática de la perversión tiende a monopolizar las formas de placer en la post-modernidad. De acuerdo con nuestra hipótesis, la producción de consumo recodifica la represión primaria concebida por Freud: gramática suprime la satisfacción libidinal de la misma forma que lo hace la represión primaria. Sin embargo, en lugar de utilizar la energía libidinal insatisfecha en el trabajo, tal gramática dirige el exceso erótico hacia el placer del consumo. De esta forma, sigue el modelo perverso de satisfacción

Keywords:

• ideology
• consumers
• primal repression
• cultural industry
• sublimation
• libido

Acknowledgments

All our gratitude goes to Susana Muskat, Gustavo Vaz da Costa and Peter Erick Haagensen for their faithful support and enthusiastic encouragement regarding this research.

Notes

¹“O poeta é um fingidor/Finge tão completamente/Que chega a fingir que é dor/A dor que deveras sente.” (Autopsicografia; (13: 98).

²Similar perspectives can be found in the concepts of Society of Spectacle from Guy Debord, and Code Empire from Jean Baudrillard.

³For more on the concealing of relations among ideas, see Sigmund Freud, The Ego and the Id (1923). Regarding the hegemonic referential, see Guy Debord Society of Spectacle.