![Sample our Area Studies journals, sign in here to start your access, latest two full volumes FREE to you for 14 days]({"type":"image" , "src" : "/sda/5922/TOC-Subject-Sample-2021-Area-Studies.jpg"})
ABSTRACT
This paper aims to explore the growing popularity and consumption of Korean popular culture, known as Hallyu (Originating from Chinese, the Korean term, Hallyu is “Hàn lưu” in Vietnamese and pronounced similarly. During our interviews, we used the latter term, and in our survey we referred to “Korean cultural products”) (Korean Wave) amongst young Vietnamese women and examine its socio-cultural implications. To this end, we used in-depth interviews and a survey questionnaire as the main methods of data collection and endeavored to identify the trends and meaning of young women’s consumption of Hallyu products in Vietnam. Findings suggest that these signify the following: (i) the emergence of a new generation of womanhood in Vietnam and their empowerment as modern consumers who navigate consumer choices and complement information through the use of diverse channels, and (ii) their desire to construct a modern and cosmopolitan femininity and lifestyle underpinned by the changing role and status of women in the country. These findings add to a growing body of literature on the transnational consumption of media and goods as well as on women’s empowerment, especially in developing countries.
ABSTRACT IN VIETNAMESE
Bài viết này nhằm mục đích tìm hiểu mức độ phổ biến và tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam đang ngày càng gia tăng đối với văn hóa đại chúng Hàn Quốc, hay còn gọi là Hàn lưu (Làn sóng Hàn Quốc) cũng như xem xét đến các tác động văn hóa xã hội của Hàn lưu tại Việt Nam. Bài viết chủ yếu sử dụng phương pháp phỏng vấn sâu và bảng hỏi khảo sát để thu thập dữ liệu với mục đích xác định xu hướng và ý nghĩa của việc tiêu dùng sản phẩm Hàn lưu trong giới phụ nữ trẻ ở Việt Nam. Kết qủa khảo sát cho thấy việc tiêu thụ các sản phẩm Hallyu của phụ nữ trẻ Việt Nam thể hiện (i) sự xuất hiện một thế hệ phụ nữ mới ở Việt Nam và họ được trao quyền như những người tiêu dùng hiện đại, những người có tác động đến sự lựa chọn của người tiêu dùng và cung cấp thêm thông tin thông qua việc sử dụng các kênh đa dạng, và (ii) thể hiện mong muốn của họ trong việc xây dựng nữ quyền và lối sống hiện đại và mang tính quốc tế dựa trên vai trò và vị thế đang thay đổi của phụ nữ ở Việt Nam. Kết quả nghiên cứu góp phần bổ sung thêm tài liệu nghiên cứu về việc tiêu thụ hàng hoá và truyền thông xuyên quốc gia, cũng như về vấn đề trao quyền cho phụ nữ, đặc biệt ở các nước đang phát triển.
Notes
1 Data did not include missing values for age (0.5%).
Additional information
Funding
Notes on contributors
Haeyoung Jang
Haeyoung JANG is an interdisciplinary researcher with a qualification in social policy. Her research interests include ageing, aged care, gender, culture, migration and culturally and linguistically diverse communities. Email: [email protected]
Ngoc Tram Oanh Nguyen
Ngoc Tram Oanh NGUYEN is a lecturer in the Faculty of Korean Studies at University of Social Sciences and Humanities- Hochiminh City, where she teaches Korean language, Korean economy etc. Her research interests focus on organizational culture, leadership, Korean economy and culture. Email: [email protected]
Seung-Ho Kwon
Seung-Ho KWON is the Executive Director of the Korea Research Institute (KRI) at the University of New South Wales. His research interests include state and economic development, cultural industry and public-sector reform. Kwon has co-authored several monographs including The Chaebol and Labour in Korea: The Development of Management Strategy in Hyundai (Routledge) and The Global Korean Motor Industry (Routledge Curzon). Email: [email protected]