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Abstract
This paper examines a popular cultural phenomenon originating in Korea which has assumed significance across Asia and beyond. This ‘Korean wave’ or Hallyu includes the circulation and consumption of Korean popular television dramas. An exploratory case study approach is presented to provide insights on the relationships between this phenomenon and patterns of tourism in Korea related to the wider concept of screen-tourism. The paper addresses the relative lack of attention to television programming within the film tourism literature, particularly in non-Western and non-English language settings. Some common assumptions in the film tourism literature are challenged here, including: the inter-changeability of large-screen films and programmes produced for the television; and the inter-cultural circulation of film and television programmes as catalysts for tourism. Our findings illustrate that the inter-cultural circulation of Hallyu television dramas, particularly in neighbouring countries in Asia, may be interpreted in relation to theories of cultural proximity. A need to understand the complex patterns and political economy of distribution, circulation and reception of television programmes is also identified. The paper argues for more research that links visitor flows with television audience research and which recognizes the organizational infrastructures that allow media productions to go beyond circulation in domestic TV markets. Professional expertise and networks, transnational business relationships, ownership and national media regulatory regimes are highlighted, as is the extent to which media professionals and organizations connect with the domestic and international tourism sector.
Résumé: Petit écran, grand tourisme: le rôle des drames télévisés coréens populaires dans le tourisme sud coréen
Cet article examine un phénomène culturel populaire d'origine coréenne qui a acquis une grande signification à travers l'Asie et même au-delà. Cette ‘vague coréenne’ ou Hallyu comprend la circulation et la consommation de drames télévisés coréens populaires. On présente une étude de cas pour éclaircir la relation entre ce phénomène et la distribution du tourisme en Corée en les reliant au concept de tourisme cinématographique. L'article comble le manque d'attention accordé au rôle des programmes de télévision dans la littérature sur le tourisme cinématographique, surtout dans des contextes non-occidentaux ou en des lieux o[ugrave] on ne parle pas l'anglais. Nous questionnons certaines suppositions communes dans cette littérature y compris : le fait que l'on puisse facilement échanger des programmes de télévision pour des films de grand écran et que la circulation interculturelle de programmes de télévision et de cinéma entrainent le développement touristique. Nos résultats illustrent que la circulation de drames télévisés Hallyu, surtout dans les pays voisins en Asie, peut être interprétée en utilisant des théories sur la proximité culturelle. On identifie aussi la nécessité de comprendre les modes complexes d'économie politique de distribution, de circulation et de réception de programmes de télévision. Dans cet article on argumente qu'il faut faire plus de recherche sur les liens entre le flux de visiteurs et l'audience des programmes télévisés ainsi que sur les réseaux organisationnels qui permettent aux programmes d'être diffusés à des publics autres que domestiques. On souligne, en examinant l'expertise et ses réseaux, les relations d'affaires transnationales ainsi que la propriété et les régimes régulateurs des médias, jusqu'à quel point les professionnels et les organisations des médias sont liés au tourisme domestique et international.
Zusammenfassung: Kleiner Bildschirm, Grosser Tourismus: Die Rolle von populären Koreanischen Fernsehdramas im Südkoreanischen Tourismus
Dieser Artikel untersucht ein populäres Kulturphänomen in Korea, welches Bedeutung in Asien und darüber hinaus erlangt hat. Die sogenannte ‘Koreanische Welle’ oder ‘Hallyu’ beinhaltet die Verbreitung und den Konsum von populären Koreanischen Fernsehdramas. Hier wird ein neuer Fallstudienansatz vorgestellt, um Einsichten in die Beziehungen zwischen diesem Phänomen und Tourismusmustern in Korea aufzuzeigen, die in Verbindung mit dem weiter gefassten Konzept des ‘Leinwandtourismus’ stehen. Der Artikel behandelt den relativen Mangel an Aufmerksamkeit, den die Filmtourismusliteratur der Fernsehprogrammplanung widmet, insbesondere an nicht-westlichen und nicht-englischen Schauplätzen. Einige allgemeine Annahmen werden dabei in Frage gestellt, unter anderem die Austauschbarkeit von Filmen für die Kinoleinwand mit Programmen, die fürs Fernsehen produziert wurden, sowie die Wirkung einer interkulturellen Verbreitung von Film- und Fernsehprogrammen als Katalysatoren für den Tourismus. Bei unseren Ergebnissen zeichnet sich ab, dass die interkulturelle Zirkulation von ‘Hallyu’ Fernsehdramas, besonders in den asiatischen Nachbarländern, in Bezug auf Theorien der kulturellen Nähe interpretiert werden können. Ebenso wird die Notwendigkeit, die komplexen Muster und die politische Wirtschaft der Verteilung, Verbreitung und des Empfanges von Fernsehprogrammen zu verstehen, identifiziert. Diese Veröffentlichung argumentiert für intensivere Forschung, die Besucherflüsse mit Fernsehpublikumsforschung verbindet, und die organisatorische Infrastruktur erkennt, welche es Medienproduktionen ermöglicht, über die Verbreitung auf inländischen Märkten hinauszugehen. Professionelle Fachkenntnisse und Netzwerke, transnationale Geschäftsbeziehungen sowie die Frage der Besitzverhältnisse und nationalen Medienregulierungen werden ebenso hervorgehoben wie das Ausmaß, mit dem Medienfachleute und Organisation mit dem inländischen und internationalen Tourismussektor in Verbindung stehen.
Acknowledgement
Special thanks to Mr Ahn Soon-Jong and Mr Jun Jung-Soo, Daejanggeum Theme Park's manager and director, who provided valuable information to the authors during field work at the site.
Notes
a Satellite or cable TV channel.
b Terrestrial TV channel.
a Satellite or cable TV channel.
b Terrestrial TV channel.