El auteur del Sur: apuntes sobre autoría, marca e imagen nacional a partir de un corto publicitario de Carlos Saura (1990)

RESUMEN

Este artículo pretende, mediante el análisis de un spot televisivo realizado por Carlos Saura para una marca de refrescos francesa, estudiar las sinergias entre práctica autoral, marca personal e imagen nacional. Se argumentará que este corto publicitario es crucial para entender la carrera posterior de Saura, uno de los cineastas españoles de mayor proyección internacional. El concepto de marca (brand) permite relacionar el sello creativo de un director-autor con una serie de implicaciones comerciales pero, sobre todo, culturales. Por otra parte, y siempre utilizando la noción de marca, evaluaremos en qué modo viejos estereotipos sobre “lo español” encuentran nuevo acomodo en un mundo cada vez más interconectado y globalizado.

PALABRAS CLAVE:

• Marca
• autoría cinematográfica
• Carlos Saura
• imagen-país
• flamenco

Agradecimientos

Por sus gestiones y su inestimable ayuda, doy las gracias a Joan Grau y Carlos Abascal Peiró. Por sus consejos y apoyo, todo mi agradecimiento a Asier Gil Vázquez y Tan Ying.

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the author(s).

Notes

1 El eslogan establece un doble sentido con la pulpa de cítrico (la pulpe) que forma parte de la receta de Orangina.

2 En 1991, el empresario y coleccionista Jean-Marie Boursicot lanzó al mercado del vídeo doméstico The King of Ads, un filme recopilatorio con los anuncios publicitarios realizados por afamados cineastas como David Cronenberg, Spike Lee, Ridley Scott, Claude Chabrol, Jean-Luc Godard, Federico Fellini o Andrei Konchalovsky. Entre ellos se incluía el spot de Carlos Saura, que también puede verse en Internet en esta dirección: https://www.dailymotion.com/video/xcjbxq.

3 De gran interés resultan varios estudios: Jordan (2012) examina la relación entre la figura pública de Almodóvar y su relación con las iniciativas institucionales de Marca España; Virué Escalera (2012) reflexiona en torno al modo en que diversos elementos textuales y extratextuales de un filme generan una serie de expectativas alrededor de una marca autoral; Saavedra Lamas y Grijalba de la Calle (2020) aportan un marco analítico para descifrar los diversos componentes semióticos y culturales de la marca Almodóvar.

4 La canción, poco después convertida en superventas discográfico, se descubrió plagio de la saya “Llorando se fue” (1981), del grupo folclórico boliviano Los Kjarkas (El País, 2 de octubre 1989). El videoclip original de “Lambada” puede verse en esta dirección: https://www.youtube.com/watch?v=iyLdoQGBchQ.

5 Gipsy Kings es un exitoso grupo de flamenco ligero cuyos principales miembros, de las familias Baliardo y Reyes, son gitanos franceses de ascendencia española. Aunque su carrera se remonta a principios de los 80 alcanzaron fama nacional e internacional a partir de su tercer álbum, precisamente titulado Gipsy Kings, que salió al mercado en 1989. Sus versiones aflamencadas de conocidos temas del pop internacional les han hecho muy populares a lo largo de varias generaciones.

6 Los materiales audiovisuales de Orangina están alojados en la base de datos del Ina (Institut National de l’audiovisuel), consultable también a través de su web. Los enlaces de acceso a “Soca Dance”, “Segâ” y el spot con música de Gipsy Kings son, respectivamente: https://www.ina.fr/video/PUB3784142053, https://www.ina.fr/video/PUB3784169090 y https://www.ina.fr/video/PUB3774385065/orangina-boisson-gazeuse-a-l-orange-soda-video.html.

7 Vídeo disponible en este enlace: https://www.youtube.com/watch?v=TeJK_LC16qs.

8 La CF aloja en su página web el repositorio CBO Box-Office, donde se recogen los datos de taquilla y distribución de los filmes estrenados en Francia. La dirección está disponible aquí: https://www.cbo-boxoffice.com/v4/page000.php3.

9 Carmen ganó el premio a la Mejor Contribución Artística y el premio Vulcan de la Comisión Superior Técnica en Cannes. En Montreal obtuvo el galardón del público, fue nominada a los César como Mejor Película Extranjera, y en Japón fue premiada por el Ministerio de Educación como la Mejor Película Artística; al año siguiente, fue nominada a los Globos de Oro y al Oscar como Mejor Película de Habla no Inglesa, recibió el BAFTA británico a la Mejor Película extranjera, así como sendos premios de las academias cinematográficas alemana y danesa.

10 El enlace donde se alojan los materiales de prensa y promocionales se encuentra disponible aquí: http://www.cineressources.net/.

11 Ver, por ejemplo, la portada del vinilo de la banda sonora de Carmen comercializada en el mercado alemán. A la imagen del cartel promocional de la película, con Antonio Gades y Laura del Sol, se añadía una promoción del vino español Marqués de Cáceres. Imagen disponible en el siguiente enlace: https://www.discogs.com/release/9146243-Carlos-Saura-Antonio-Gades-Laura-Del-Sol-Paco-De-Luc%C3%ADa-Carmen-The-Original-Motion-Picture-Soundtrac.

12 En el volumen recopilatorio Carmen on Screen: An Annotated Filmography and Bibliography, se recogen nada menos que veintiún artículos de investigación publicados entre 1986 y 2006 (Davies y Powrie 2006, 43–49), a los que seguramente haya que añadir múltiples nuevos abordajes en los años recientes.

13 Con todo, no hay que perder de vista que el discurso de multiculturalidad no suponía impugnación alguna de otras estructuras hegemónicas: se promocionaba una “diversidad no problemática”, aceptable dentro de unos cánones que seguían privilegiando las formas de poder del capitalismo occidental.

Additional information

Funding

Este trabajo es una reelaboración de uno de los capítulos de la tesis doctoral “El cine musical de Carlos Saura (1981–2016)”, que se realizó con la ayuda de la Beca del Programa de Formación del Profesorado Universitario (FPU) del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de España, y se ha llevado a cabo en el ámbito del proyecto “Cine y televisión en España en la era del cambio digital y la globalización (1993-2008): Identidades, consumo y formas de producción”, Agencia Estatal de Investigación (PID2019-106459GB-I00).

Notes on contributors

Gabriel Doménech González

Gabriel Doménech González es profesor e investigador en el departamento Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid y miembro del grupo de investigación TECMERIN. Actualmente colabora en el proyecto de I+D+i “Cine y televisión en España en la era del cambio digital y la globalización (1993–2008): Identidades, consumo y formas de producción”, de dicho grupo. Es Doctor en Investigación en Medios de Comunicación por la Universidad Carlos III de Madrid (2021) y ha publicado en revistas como Secuencias, L’Atalante, Hispanic Research Journal y Estudios sobre el Mensaje Periodístico. Email: [email protected]