Predicting environmentally responsible apparel consumption behavior of future apparel industry professionals: The role of environmental apparel knowledge, environmentalism and materialism

Abstract

The present study explored several critical constructs related to environmentally responsible apparel consumption, which include environmentalism, materialism and knowledge of environmental issues pertaining to apparel products. The research focused on apparel merchandising and design students (n = 233) as future industry professionals who will soon be driving industry decisions in apparel production and consumption. A proposed research model was subject to confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The model explained 58% of the variance in environmentally responsible apparel consumption behavior. Environmental apparel knowledge positively influenced environmentalism, and, in turn, environmentalism had a significant positive influence on environmentally responsible apparel consumption behavior. On the contrary, environmental apparel knowledge did not significantly influence materialism, and, in turn, materialism was not related to environmentally responsible apparel consumption behavior. Practical implications and limitations of the present study are also discussed.

服装行业专业人士预测未来环保服装消费行为:环保服装知识的作用,环境保护主义和唯物主义的作用

虽然近年来绿色消费的研究一直激增,但是对影响可持续服装消费因素的研究仍然有限，所以研究者需要进一步理解消费者的绿色消费行为。研究发现主要研究结构与可持续服装消费的联系，如服装环境知识，态度和购买行为还未被确定。先前的研究 表明，支持环保的态度并不总是能转化为支持环保的行为。 对环保支持者的态度和行为方面的空白进行了研究，提出了一个将消费者价值观纳入预测支持环保行为态度的综合模型。本研究参考Kollmuss 和 Agyeman(2002)的模型作为研究概念框架，并包含了唯物主义价值与环境态度来预测对环境负责的服装消费行为。本研究调查了与服装消费相关的几个关键构念：唯物主义(价值),服装环境问题知识,环境保护主义(态度)。本研究有助于更好地理解为什么人们参与或者不参与可持续服装消费行为。

基于 的概念框架和先前的研究, 提出了研究模型和四个相关假设: H1 -服装环保知识争影响环保主义; H2 -环保服装知识争影响唯物主义; H3 -环保主义正影响环保相关的服装消费行为; 和H4 -唯物主义正影响对环境负责的服装消费行为。研究参与者是以参与服装项目的美国中西部大学的学生为主的便利样本。通过问卷调查收集数据, 使用李克特量表(1 =非常不同意,7 =非常同意)对一下构念进行测量: 环境保护主义 唯物主义,环保服装知识, 和对环境负责的服装消费行为。人口统计学的相关问项也包含在问卷内。使用SPSS 22.0软件进行描述性统计, 可靠性分析, 以及探索性因素分析 (EFA) 。使用Advanced statistical package Mplus 6.0进行验证性因子分析(CFA)和结构方程建模(SEM), 测试假设模型。

共收集了236份问卷，其中有效问卷为236份 (其中，205份为女性)。参与者的年龄范围为18岁到31岁, 大多数(96%)低于22岁。参与者平均年龄是20岁。通过探索性因子分析法确认本研究中各个构念的因子结构。因子载荷较低的问项(< .40)被删除。此外,有高横向载荷(>.30)或低共同性的问项也被剔除。除由两个问项构成的对环境负责的服装消费行为因子(α=.33)外，所有的子构念满足信度的要求(α>.70)。因此, 没有对这个子构念进行进一步的分析。所有其他子构念的 Cronabach α 值分布在.71到.89之间，表明其满足内部一致性的要求。

作为结构方程（SEM）的一部分，对模型使用极大似然估计进行了验证性因素分析(CFA)检验。测量模型拟合良好(χ² = 264.24, df = 121, p < .001; CFI = .92; RMSEA = .07; SRMR = .08)。测量模型数值满足收敛效度和区别效度。对结构模型进行检验，验证假设H1-H4之间的关系。结构模型显示模拟拟合良好(χ² = 271.17, df = 123, p < .001; CFI = .91; RMSEA = .07; SRMR = .09)。结论支持假设H1和H3的因果模型。服装环保知识对环境保护主义有正向影响(β= .25, p = .002)，并且环保主义对环保服装消费行为有正向影响(β = .76, p = .001)。环境保护主义与服装知识和唯物主义没有显著的相关关系 (β= .05,p = .444) 唯物主义和对环境负责的服装消费行为也没有显著的相关系(β = -.03, p = .782)。尽管在假设的方向上有路径系数,但没有达到统计学意义。因此, 假设H2和H4是不被支持。总体而言,该模型解释了58%环保服装消费行为(R² = .58, p = .000)。

研究结果表明，环境保护主义和对环境负责的行为之间具有显著正相关关系，这与先前的研究一致(eg Shim, 1995)。我们的研究结果支持先前研究的发现,即环保服装知识对环境问题有正影响。然而, 研究结果发现环保服装知识与唯物主义没有显著关系, 这表明，有更多的环包服装问题知识不能有效地降低其消费者对商品的渴望。研究结果也指出，唯物主义与环保服装消费行为没有联系。

在这项研究中, 我们不仅建立了环境知识、环境问题之间的联系，还将这种联系扩展到了环保服装消费行为中。这项研究从经验上证实了，知识和态度以及态度和行为之间的理论上的联系。研究的结果证明知识能够影响态度, 反过来, 也能驱动行为。这对消费者行为的一般理论基础做了重大贡献, 尤其是对环境负责的服装消费行为。我们研究的结果指出教育在促进环保行为的过程中起核心作用。如果消费者更了解环境问题, 对环境问题的关注就越多, 转化为对环境负责任的行为就越多。进一步说, 这项研究的结果对那些在推广产品时想突出服装产品活包装的环保特性 (如，回收和有机) 的服装营销商和广告商非常有价值。本研究的局限性在于参与者来自于美国中西部大学, 并且大多数样本是女性。因此, 研究结果可能并不适用于更广泛的人群。

Keywords:

• Sustainability
• materialism
• environmentalism
• apparel consumption
• environmental apparel knowledge

关键词:

• 可持续发展
• 唯物主义
• 环境保护主义
• 服装消费
• 环保服装知识

Notes

1. In this paper, “environmentally responsible apparel consumption” and “green consumption” are used interchangeably.