Photoshopping of models in advertising: A review of the literature and future research agenda

ABSTRACT

The extant literature suggests that idealized imagery of female models in advertising has negative impacts on the body satisfaction of those exposed. Women can feel pressure to live up to “perfect” images depicted in advertising, sometimes resulting in negative consequences. As a result, the practice of digital retouching or “photoshopping” of ads has come under scrutiny, with some countries implementing restrictions on the practice. The purpose of this paper is to critically review the literature on photoshopping of ads in terms of both its societal and managerial impacts. We also examine literature investigating whether the inclusion of disclaimers on photoshopped images has effects on consumers’ reaction to the ad both psychologically and in terms of ad effectiveness. Findings suggest that, in some settings, idealized imagery as an output of digital retouching does have a negative impact on women’s body satisfaction. The limited research on disclaimers suggest that they do not have much effect either on body image or ad effectiveness, but more research is needed. Directions for future research aimed at better understanding the impact of photoshopping are provided.

关于女性模特在广告中被PS过或修饰过的形象的文献表明，这些女性模特的身体的满意度受到了负面影响。由于女性经历的负面影响（例如身体形象，心理和身体健康）源于理想化模特在广告中的社会影响，因此广告的图片PS受到了严格审查。一些国家（如西班牙、以色列、法国）甚至实施了限制措施，强制要求模特的最低体重，并要求对在广告中出现的模特图像进行修饰。

在ABI/Inform，Business Source Premier，EBSCO和Google Scholar等数据库的目标文章中搜索适当的关键词（例如，修饰；广告；身体形象；女性；photoshop）。搜索是在2018年初进行的，由于已发布的研究中的数字广告修饰有限，文献搜索没有时间限制。在对文章进行审查时，还就上述目的审查了所引用的来源和期刊。在整个搜索过程中，我们找到了50多篇学术论文，主题包括理想化的模特、自然模特、修饰、身体形象、自尊和免责声明。社会比较理论是描述身体形象和广告效果的主要理论框架，当女性在广告中观看数字化模特时会产生这种效应。该理论建议个人通过将自己与其他人进行比较来评估他们自己的个人能力并定义他们的个人自我意识，在这种比较中，个人可以进行向上或向下的比较以保持自我意识。 以下陈述反映了广泛的文献综述中出现的关键点：

（1）反复使用理想化的“瘦”模特作为完美的形象，这对女性的负面影响要大于使用瘦、普通和大号模特的组合。（2）反复出现的理想化的广告图片会导致各种各样的问题，从身体不满和自卑到导致饮食失调(厌食症/暴食症)、抑郁和肥胖的风险因素。（3）瘦模特的“完美”形象强化了这样一种观点:女人的外表与她在社会中的价值和自我价值密切相关。（4）女性的道德和外貌标准可能是有联系的，因为女性被视为“好女孩”，应该努力表现出自我控制以保持较低的体重，从而保持外貌。（5）有证据表明，当包括素数以关注期望目标时，理想化图像的存在实际上可以为许多女性提供动机特性。 然而，在没有这样的素数的情况下，大多数女性进行有害的比较，这可能导致上述负面结果。（6）一些学者调查了是否可以通过包含免责声明来传达女性形象经过数字修饰来减轻女性经历的负面影响。（7）广告中对修饰过的模特和未修饰的模特使用免责声明的成功程度不一。发现，当数字修改的图像包含一般措辞免责声明标签以表明已经进行了更改时（参见不包含此类披露的图像），参与者的身体不满感降低。证明免责声明中包含的一般词语（例如，照片已被修饰）比结果，特定，信息，图形或无标签更有效。（8）许多品牌正在推出“真实模特”活动，以减轻观看理想化模特图像所带来的负面影响。 真实模特也被称为“通常具有吸引力”的模特，这意味着它们反映了一个更平均，真实的女人，以她的体重，身高和派系美感来衡量。（9）一些在广告中使用真实模特的品牌开始使用标签来表达广告未经过修饰发现，无修饰免责声明（相对于修饰免责声明）对女性的自我评价，外观满意度，广告效果和购买意愿产生了积极影响——暗示可能宣布使用更自然的模特来宣传公司的产品是有益的。

综上所述，女性可以通过观看广告中瘦弱、理想化的形象来感受负面情绪。虽然主流媒体可能对强化女性的苗条理想负有责任，但社会比较理论在很大程度上被用来解释为什么女性可能参与并亲身经历这种不满情绪。在广告中应用数字修饰模特和免责声明的问题与政策制定者和营销人员都相关。关于使用数字广告改变是否构成一种欺骗性的广告实践形式，人们争论不休。是否在这些图片上加上免责声明，以减轻无意中产生的社会后果，再加上成本/效益理由不明的事实，使这成为政策制定者和纳税人的一个重要议程。因此，确定最佳解决方案以促进广告真实性和有效性，同时促进健康的观众反应是至关重要的。

其次，一些大公司（如联合利华、CVS）在营销活动中推出了与未修饰免责声明相搭配的真实模特，并呼吁行业内的其他人效仿。这种做法可以帮助目标消费者将他们的广告与事实联系起来，更重要的是，可以对抗西方社会历来宣传的难以实现的美的标准。对于企业来说，明智的做法是，了解使用精心制作的免责声明的好处，该免责声明呼吁人们关注其广告形象的润饰或未润饰性质，因为将其纳入广告的决定可能反映了企业的社会责任。

KEYWORDS:

• Advertising
• photoshop
• disclaimer
• body image
• retouching

关键词:

• 广告
• Photoshop
• 免责声明
• 身体形象
• 修饰

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the authors.