Promoting Abstinence From Alcohol During Pregnancy: Implications From Formative Research

Abstract

This research developed messages to promote abstinence from alcohol during pregnancy and identified elements that enhance message persuasiveness. An exploratory phase was conducted in 2009 that comprised four focus groups with 23 women in Western Australia and elicited beliefs and attitudes on alcohol use during pregnancy and motivations for behavior change. Four television concepts were subsequently developed and appraised in five focus groups with 31 participants using standard advertising pretesting questions. The implications for campaigns addressing prenatal alcohol exposure and further research are noted and limitations discussed. Funding was received from Healthway and the National Health and Medical Research Council.

RÉSUMÉ

Promouvoir l'abstinence d'alcool pendant la grossesse: les implications de la recherche formative

Cette recherche a développé des messages à promouvoir l'abstinence d'alcool pendant la grossesse et éléments identifiés qui améliorent un message persuasif. Une phase exploratoire a été menée en 2009, qui comprenait quatre groupes de discussion avec 23 femmes en Australie-Occidentale et suscité croyances et attitudes sur la consommation d'alcool pendant la grossesse et motivations pour le changement de comportement. Quatre concepts de télévision ont ensuite été développés et évalués dans cinq groupes de discussion avec 31 participants utilisant prétest des questions de publicité standard. Les implications pour les campagnes portant sur l'exposition prénatale à l'alcool et d'autres recherches sont notés et limitations discutées. Le financement a été obtenu à partir de Healthway et la National Health and Medical Research Council.

RESUMEN

Promover la abstinencia de alcohol durante el embarazo: implicaciones de la investigación formativa

Esta investigación desarrollada mensajes para promover la abstinencia de alcohol durante el embarazo y los elementos identificados que mejoran mensaje persuasivo. Una fase de exploración se llevó a cabo en 2009, que constaba de cuatro grupos focales con 23 mujeres en Australia occidental y provocó creencias y actitudes sobre el consumo de alcohol durante el embarazo y las motivaciones para el cambio de comportamiento. Cuatro conceptos televisión fueron posteriormente desarrollados y evaluados en cinco grupos de enfoque con 31 participantes con preguntas pruebas preliminares de publicidad estándar. Las implicaciones para las campañas que abordan la exposición prenatal al alcohol y una mayor investigación se observan y las limitaciones discutidas. La financiación se recibió Healthway y la National Health and Medical Research Council.

Keywords: :

• alcohol
• pregnancy
• FASD
• formative
• messages
• prevention
• campaign