Motives underlying water sport tourist behaviour: a segmentation approach

ABSTRACT

Sport tourism is a heterogeneous phenomenon with diverse motivations. However, the field of water sport tourism has not yet been intensely analyzed. The purpose of this study was twofold. Firstly, the study aimed to unfold the consumer profile of water sport tourists. Secondly, the role of demographic variables and behavioural attributes concerning flow experience in the activities was unveiled. Since flow has the potential of sustaining participation in physical activity pursuits as well as raising destination loyalty, its analysis in the field of leisure and tourism is of utmost interest. A quantitative research method was chosen. The subjects were 297 Hungarian water sport participants. Data were analyzed through k-means clustering and a multivariate general linear model using SPSS software. First, the cluster analysis yielded four clusters based on sport and tourism motivations, namely: Sport-oriented, Leisure-ignoring, Leisure-oriented, Social-oriented groups. Second, in the “Absorption in the Activity” dimension of flow experience, females demonstrated higher scores than males, and participants showed significant differences according to their skill levels. Furthermore, as a predictor variable, flow Absorption influenced expenses on sport lessons, while desired skill level affected the frequency of practising. These findings contribute to reaching water sport tourists more adequately.

ABSZTRAKT

A sportturizmus egy különböző motivációktól vezérelt, összetett jelenség. Ennek réspiaci szegmensében, a vízisport-turizmusban eddig mégis kevés kutatás született a motivációk feltárására. Jelen tanulmány célja kettős, egyrészt a vízisport-turisták fogyasztói profilját kutatja, másrészt pedig a sporttevékenység gyakorlása során átélt flow élményt befolyásoló demográfiai változókat és viselkedésjellemzőket kívánja feltárni. A flow élmény, azon kívül, hogy jelentősen hozzájárul a fizikai aktivitás iránti hosszútávú elköteleződéshez, a turisztikai desztinációk iránti lojalitást is erősíti, így vizsgálatának fontossága a rekreáció és a turizmus területén elvitathatatlan. A kvantitatív módszerrel készült kutatás mintájába 297 magyar származású vízisportot űző személy került. Az adatelemzés K-közép klaszterezési módszerrel és többváltozós, általánosított lineáris regresszióval készült az SPSS szoftverben. A sport és a turisztikai motivációk alapján a klaszteranalízis négy klasztert tárt fel: Sportorientált, Rekreáció-orientált, Rekreáció-ignoráló, Társaság-orientált csoport. A flow élmény „Egybeolvadás a feladattal” dimenzióban a nőknél mért értékek magasabbak voltak, mint a férfiaknál, továbbá a tudásszint is szignifikáns különbséget mutatott ki a mintában. Az „Egybeolvadás a feladattal” flow dimenzió magyarázó változóként befolyásolta a sportoktatásra való anyagi ráfordítást, míg az elérni kívánt tudásszint hatással volt a vízisportok űzésének gyakoriságára. Az eredmények hozzájárulnak a vízisport-turisták piaci szegmentumainak alaposabb megismeréséhez.

KEYWORDS:

• Water sport tourism
• motivation
• flow experience
• consumer behaviour

Kulcsszavak:

• vízisport-turizmus
• motiváció
• flow élmény
• fogyasztói magatartás

Acknowledgements

The authors express their gratitude to the study participants as well as for the contribution of Professor Ferenc KÖTELES—head of the Institute of Health Promotion and Sport Sciences at the Eötvös Lóránd University, Budapest, Hungary—who has contributed to the current paper.

Disclosure statement

No potential conflict of interest was reported by the author(s).