The relationship between the territory and fashion events: The case of Florence and Pitti Immagine fashion fairs

Abstract

The aim of this paper is to analyze the relationship between fashion events and the territory where they take place, focusing on how this relationship can also affect fashion consumers’ behavior. History and culture, together with creativity and innovation, represent the distinctive traits of global fashion cities; at the same time, these characteristics are the basis of the fashion industry, which combines past, present and future in a constant state of renewal. On the empirical side, using a qualitative methodology, the research presents a case study, investigating the relationship between the city of Florence and its most important fashion events, Pitti Immagine fairs. Main findings show the distinctive elements of these events, highlighting the strong synergy and the mutual influence between Pitti Immagine fashion events and the territory of Florence. In terms of managerial implications, the authors suggest the existence of a mutual effect between the Florentine city and Pitti Immagine, both in terms of enhancement of the reputation and in terms of influence on fashion consumers’ behavior, acting in this territory.

本文的目的是分析时尚活动和地域之间的关系,并关注这种关系如何影响时尚消费者的行为。时尚活动和地域彼此息息相关。历史和文化遗产构成某地域特定的景观,让时尚活动在国际层面上具有正当性。这是由于艺术,历史和创业方面的传统成为该地域的特征。每一方面与当地的传统与创新相结合，代表该时尚城市的独特特。因此,时装博览会在这些城市找到理想的地点来展示新趋势和生活方式。地域和时尚活动之间常常相互影响。时尚城市由于其传统和声誉,能给时尚活动提供一个独特的氛围；相应地，时尚活动能够通过强化城市在历史和当代的角色来增强这一声誉。特别是时尚活动可以用来传达象征该地域的独特元素。时尚活动的实用性也与他们吸引游客和对经济产生积极影响的能力有关。地域和时尚活动之间的联系,也对整个城市的消费维度起到积极的作用。

本文的目的是通过对时尚活动的调查，采用定性分析的方法，分析佛罗伦萨时尚与其特定地域之间的关系。特别是,研究提出案例研究,调查佛罗伦萨和这个城市最重要的时尚活动Pitte Immagine时装展览会之间的关系。为此,本文首先对佛罗伦萨的主要特征进行简要描述, 为了强调它们之间的链接，特别对其传统时尚和Pitti Immagine集团(Pitti Immagine时装展览会的组织者)方面进行说明。然后, 基于对Pitti Immagine管理者的看法，本文分析了在促进Pitti Immagine时尚活动中佛罗伦萨的角色, 并关注区域文化,历史,传统,创新和创造力的影响。最后,这项研究调查Pitti Immagine如何通过其展览会,增加佛罗伦萨作为全球时尚城市的的声誉，以及它如何影响消费者在时尚活动的购买行为。

主要研究结果显示了这些时尚活动的独特元素,突显出Pitti Immagine时尚活动和佛罗伦萨地域之间的强烈协同作用和相互影响。特别是由于它们之间产生的一对一协同作用，佛罗伦萨和Pitti Immagine时尚活动之间产生了很强的联系。受时尚活动的支持，佛罗伦萨在全球时尚系统中起核心作用。同时,由文化、历史和传统所塑造的佛罗伦萨,为时装展览会创造了一个独特的景观。Pitti Immagine经理强调, 这些特定的时尚活动只能在佛罗伦萨举行, 因为它代表了时尚的DNA。他们认为佛罗伦萨作为一个城市，基于其独特的艺术和文化遗产，能够结合过去和未来,随时重塑新的风格。Pitti Immagine活动强化了佛罗伦萨作为全球时尚城市的角色。在这种情况下,Pitti Immagine展览会对佛罗伦萨地区有两种不同的影响。第一个影响,我们命名为“短期效应”,关系到Pitti Immagine展览会在活动期间对消费者购物行为(包括业务和终端消费者)的影响。第二个,我们命名为“长期效应”, 关于对佛罗伦萨的声誉和发展的影响。特别是, 发生在佛罗伦萨和Pitti Immagine之间的相互作用。由于象征着佛罗伦萨的历史和文化元素，它的景观给这些活动一种神奇的气氛。一些非常美丽的地方,如Palazzo Pitti, Fortezza da Basso, Ponte Vecchio 和 Salone del Cinquecento,用于时装表演,给他们一个不同于其他城市的独特氛围。另一方面,Pitti Immagine强化了佛罗伦萨作为全球时尚城市的角色,在这里，Pitti Immagine展览会每年展示出目前最时尚,创新和完整的意大利和国际高端时尚产品。

研究出现了一些限制。这项研究基于单一案例研究,所以研究结果不容易推广。然而,在未来的研究中可能与其他全球时尚城市进行比较,如米兰、巴黎或伦敦等进行时尚活动的地方。另一点是基于佛罗伦萨管理者的直接估计所得出的Pitti Immagine如何影响消费者在时尚城市的购买行为。尽管参考文献中顾虑这类分析很难执行，而进一步的研究可能会包括定性和定量研究，对专业展览会买主,时装零售商和最终的时尚消费者的直接分析，对购买行为的定量变化更为精确的测量。

Keywords:

• Territory
• fashion events
• consumer behavior
• Pitti Immagine
• Florence

关键词:

• 地域
• 时尚活动
• 消费者行为
• Pitti Immagine
• 佛罗伦萨