http://orcid.org/0000-0002-0438-2830
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Abstract
The growing interest in fashion bloggers within the field of fashion is generating different kinds of research under the headings of communication and consumer behavior. However, one of the key issues within fashion, such as influence, has not been researched in any great depth so far. This paper seeks to shed some light on this matter and poses the question as to just how many fashion bloggers can really be considered influential. Through an analysis of the characteristics of what has been considered “influential” within the field of research, and based on a research project that focuses on Spanish bloggers, we can discover which bloggers are influential, what the attributes are that define them, and how we can locate them.
如今，随着人们对时尚界中时尚博主的兴趣日益增高，出现了许多不同种基于传播和消费者行为的研究。然而，时尚界的关键问题之一，如影响力，迄今尚未得到深入研究。本文旨在阐释这一问题并提出疑问，即有多少时尚博主是真的被认为有影响力。自最初开始时尚研究时起，社会个体或群体影响他人的方式便诠释了对时尚动态的模仿与演变。此外， 时尚也给了我们绝佳的机会来研究创新行为、周期性行为以及领导力的影响和传播过程。要想全面了解影响力是如何发展的，就必须知道其该领域内所作的贡献，这是社会科学领域的主要范式之一，始于哥伦比亚学派进行的研究。在此研究中，Lazarsfeld和他的同事（1944）发现了“意见领袖 的存在，在处理人与人之间的、日常的、亲密的、非正式的事务上，具有几乎看不见的、完全不被人注意的领导能力的他们，是能够影响其追随者的行为、观点和态度的个体。
随着互联网和新社交媒体网络的出现，又赋予这些理论以新的相关性。人际关系再次成为关键因素，假定这些关系的建立都依赖于网络。这就是电子影响力是如何出现的原因，并且时尚博主有能力影响购买决策，因为读者可能认为他们的信息来源是可靠的。时尚博主具有相当大的影响力，这取决于他们能为读者和追随者提供建议，规划和影响的能力。正因如此，他们已经成为时尚公司的核心队员，这些公司也努力寻找可以使品牌更贴近消费者的博主。从这方面，我们可以发现时尚博主大都不尽相同，或者说他们以不同的方式来施展自身的影响力。研究人员和市场营销专家想要知道，我们如何才能了解到时尚博主是否影响到他或她的追随者，以及我们如何从当前众多的时尚博主中找出读者真正想要的那个。近年来，为了确定互联网上有影响力的人物，进行了各种研究，其中大部分是在信息科学、网络搜索和网络智能等领域内进行的。
本文旨在应用新研究成果，探讨时尚博主中有影响力的人物。本文研究目的是通过分析时尚博主，以发现他们是否呈现出有影响力的人物的必要特征，也就是说，他们是否是有影响力的时尚博主。本文的分析角度不同。本文以认知标准、社会活动和个性特征为基础，从更加个性的角度来研究有影响力的人物的特征。这些数据不仅丰富和补充了单靠数值指标得出的结果，还提供了关于有影响力博主的行为的数据。因此，本文采用自我设计的方法来分析影响力。本文采取抽样方法，对253位西班牙时尚博主进行问卷调查，问卷共有21个问题，再根据理论框架分析，就能判断出时尚博主有无影响力。本文利用与有影响力人物相关的三种特点（个性特征、认知标准和社会因素），对有影响力的时尚博主具备的特征进行了描述。通过对253位西班牙时尚博主的调查结果分析，本文将主要探讨以下几个研究问题：1）谁是众多时尚博主中具有影响力的时尚博主？2）想要成为有影响力的时尚博主，主要变数有哪些？3）时尚博主与有影响力的时尚博主之间，主要的行为差异（在三组特征中）是什么？按品牌仔细选择博主是十分必要的，不仅是为了培养品牌意识，更是为了是营销活动能够取得成功并给消费者带来改变。想要成为有影响力的时尚博主，主要变数（或者说从哪些地方可以发现时尚博主和有影响力的时尚博主之间的行为差异）有：从认知特点方面，包括阅读杂志、更新博文以及与媒体合作；从社会功能方面，包括把时尚作为主题、人数以及参加时尚活动次数。
传统的影响力研究表明，有影响力的人和与其联系紧密的人维持着积极的人际关系，在考虑到社会功能时，研究结果证实了这种情况。如果时尚是他们交谈的主要话题，并且信息范围比较宽泛，我们会再次发现有影响力的时尚博主不仅活跃在网络上，在其社交圈内也非常活跃。要想成为时尚界公认为有影响力的人，就必须让他人认可你在该领域的权威，也要成为行为典范以及安全来源。这些变数也与有影响力的人必须跟上最新趋势的需要有关，是与他们外表的变化相关联的一个方面（所有具有影响力的时尚博主都会每两周变换一次造型）。总之，可以将时尚视为一种活动导向型行业：包括展示收藏品，走秀，产品介绍，杂志派对和颁奖典礼等。有影响力的时尚博主通过参加这些活动来更新内容，扩大社交圈，从而再次成为他人的行为典范和安全来源。